Interior de São Paulo Atrai Investimentos em Entretenimento, Turismo e Eventos

Nos últimos anos, especialmente após a pandemia, as cidades do interior de São Paulo têm ganhado destaque como destinos de lazer, turismo e grandes eventos.

Em especial, a região administrativa de Sorocaba, situada a aproximadamente 100 km da capital paulista, tem se tornado um polo atrativo para novos negócios e investimentos, com destaque no setor de entretenimento. Em um período pós-pandemia, a região recebeu significativos aportes financeiros, totalizando R$ 180 milhões em investimentos direcionados a esses segmentos.

Descentralização impulsiona o setor de eventos

Historicamente, grandes eventos e atrações de lazer eram concentrados nas capitais, mas, com o passar do tempo, esse cenário tem mudado. As cidades do interior de São Paulo, como Sorocaba, Campinas e Barretos, passaram a atrair mais atenção de empresários e investidores do setor.

A descentralização dessas atividades tem sido um fator decisivo para a revitalização econômica de várias regiões. Segundo a Pesquisa de Investimentos Anunciados no Estado de São Paulo (Piesp), o período entre 2021 e 2024 registrou um crescimento significativo no volume de investimentos voltados para o turismo e lazer.

De acordo com o presidente da Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), Doreni Caramori Júnior, o movimento de empresários em direção ao interior paulista é uma tendência estratégica.

“O interior de São Paulo tem se mostrado uma excelente opção por ser mais acessível, ao mesmo tempo em que apresenta uma crescente demanda por eventos culturais, esportivos e de lazer”, afirmou.

Esse movimento está contribuindo para o fortalecimento da economia local e a geração de novas oportunidades de emprego e renda.

Sorocaba se consolida como polo de eventos

Sorocaba, uma das maiores cidades do interior paulista, tem se destacado como um centro de eventos e entretenimento devido à sua localização estratégica, infraestrutura de qualidade e capacidade de atrair grandes públicos.

A cidade, que já é um importante polo econômico, tem investido cada vez mais no setor de eventos, consolidando-se como um dos principais centros para atrações e shows no estado.

“O setor de eventos tem se consolidado como um dos pilares da economia de Sorocaba. A cidade, que possui uma economia diversificada, desde a indústria até o comércio, está se tornando um destino fundamental para grandes produções”, disse Caramori Júnior.

A combinação de infraestrutura e a crescente demanda por lazer contribui para o sucesso de eventos e empreendimentos na cidade.

Investimentos crescem no pós-pandemia

O setor de lazer e entretenimento no interior paulista, especialmente após o fim da pandemia de Covid-19, experimentou um crescimento notável.

De acordo com dados da Piesp, o valor dos investimentos na área de turismo e lazer no estado aumentou consideravelmente, passando de R$ 4,1 bilhões (de 2017 a 2020) para impressionantes R$ 9,5 bilhões no período de 2021 a 2024.

Esse crescimento reflete a reabertura e a retomada de atividades no setor de entretenimento após o período de isolamento social.

Segundo Guilherme Morom, empresário do ramo de entretenimento e proprietário da UZNA, uma das maiores arenas de eventos cobertas do Brasil, o pós-pandemia foi um período de planejamento estratégico.

“Aproveitamos o período de pausa para estudar o mercado e as novas demandas do público. Com isso, conseguimos lançar novos projetos que atendem a um público mais diverso”, afirmou Morom.

UZNA: um exemplo de sucesso no setor

A UZNA é um exemplo claro do sucesso que o setor de eventos tem alcançado no interior paulista. A arena, localizada em Sorocaba, tem se destacado como um centro de entretenimento inovador e tecnológico. Com mais de 6 mil m², a UZNA é a maior arena coberta do Brasil e recebe eventos de diversos estilos musicais, incluindo pop, funk, sertanejo, e até atrações internacionais.

“Observamos que havia uma lacuna no mercado para casas de shows inovadoras em Sorocaba. A UZNA surgiu para atender a essa demanda e ampliar a oferta de eventos para públicos de diferentes gostos”, comentou Morom. Nos três anos de operação, a arena já recebeu mais de 70 shows, incluindo a apresentação da banda Dire Straits Legacy em 2024, atraindo um público estimado em 300 mil pessoas.

Impacto econômico e geração de empregos

Os investimentos em entretenimento e eventos têm gerado um impacto direto na economia regional, especialmente em termos de geração de empregos.

A cada grande evento realizado, como os promovidos na UZNA, a cidade e a região experimentam um aumento no número de postos de trabalho, tanto diretos quanto indiretos. “Uma única noite de show na UZNA gera cerca de 400 empregos diretos e indiretos. Além disso, o turismo, a rede hoteleira, o setor de alimentação e outros serviços também são impulsionados”, destacou Morom.

Além disso, os dados de 2024 mostram que o setor de recreação no Brasil experimentou um crescimento significativo. Segundo a ABRAPE, o consumo no setor alcançou R$ 119,91 bilhões, o maior resultado da série histórica, com uma previsão de aumento de 8,4% em 2025. Esse crescimento não é apenas um reflexo da recuperação do setor pós-pandemia, mas também da expansão e inovação das ofertas de lazer e turismo no interior.

O futuro do setor no interior paulista

Além das iniciativas já consolidadas, o futuro do setor de eventos e lazer no interior paulista parece promissor. A cidade de Sorocaba, por exemplo, contará nos próximos anos com novos empreendimentos de grande porte, como o Acqua Thermas Park, que promete atrair ainda mais turistas e gerenciar um fluxo contínuo de investimentos para a região.

Além disso, eventos como a Festa Junina de Votorantim, uma tradição de mais de 100 anos, continuam a se reinventar, oferecendo atrações cada vez mais diversificadas e conquistando novos públicos. E, em Itu, a Tomorrowland Brasil, um dos maiores festivais de música eletrônica do mundo, promete atrair ainda mais visitantes para o interior paulista nos próximos anos.

Conclusão

Em resumo, os investimentos no setor de entretenimento, turismo e eventos no interior de São Paulo têm mostrado um crescimento contínuo e promissor.

A descentralização de eventos, a busca por novas alternativas de lazer e a busca por destinos acessíveis têm colocado cidades como Sorocaba, Campinas e Barretos no mapa do turismo e entretenimento brasileiro. Com a inovação e a diversificação de atrações, o interior paulista se consolida como uma região estratégica para investidores e empresários do setor.